A The Family é uma escola de idiomas com quatro unidades localizadas em São José dos Campos (SP). Oferecendo ao mercado um novo conceito de ensino de idiomas, a escola, que conta com aulas presenciais e à distância, utiliza o método Callan de ensino.

Com o intuito de entender a dinâmica territorial e mercadológica do município para expandir as unidades da escola, a Linkages realizou um mapeamento de estratégia locacional,  embasando a estratégia de expansão da escola em dados e indicadores confiáveis.

Análise de mercado na estratégia locacional

Com metodologia voltada para a análise de mercado, realizamos uma compilação de dados públicos e privados, transformando esses dados em informações qualificadas. O mapeamento passou pela coleta e higienização dos dados, plotagem das informações nas ferramentas de geoprocessamento, utilizando metodologias de Geomarketing para geolocalizar as informações e entregar resultados através dos mapas. Por fim, as análises dos mapas e dos diversos cenários apresentados passaram por uma criteriosa validação a fim de apresentar boas sugestões de lugares potenciais para a abertura de uma nova unidade.

Através do estudo, a The Family pôde conhecer melhor o potencial de mercado de ensino de idiomas a nível federal, estadual e municipal e também entender a dinâmica e distribuição espacial dos seus competidores diretos e indiretos. Além disso, foi aplicado também um questionário nos alunos da escola, possibilitando entender melhor o público-alvo, desenhar personas e compreender sua dinâmica territorial. As características sociodemográficas e econômicas do município também foram esmiuçadas. Relacionando todas essas informações, a Linkages pode indicar com propriedade os melhores bairros para instalação de uma nova unidade The Family. Tendo os bairros definidos, foi, então, realizada a busca de pontos comerciais disponíveis para venda e/ou locação, levando em consideração os parâmetros definidos pela escola.

A The Family tem em mãos, hoje, um relatório repleto de mapas, análises e informações relevantes para embasar sua tomada de decisão e expandir com segurança!