O geomarketing é um campo interdisciplinar que combina elementos da geografia, economia, estatísticas e tecnologia. Desta forma, consegue analisar o mercado com base em dados espaciais e geográficos. Este campo emergente desempenha um papel crucial na tomada de decisões estratégicas para empresas e organizações. Principalmente porque permite que elas compreendam o ambiente geográfico em que operam e adaptem suas estratégias de negócios de acordo com variáveis espaciais. 

Primeiramente, o geomarketing surgiu como resposta à necessidade crescente de entender como a localização afeta os negócios. Ele teve origens modestas, com a coleta de dados geográficos inicialmente realizada em papel e, posteriormente, de forma digital. Posteriormente, à medida que a tecnologia avançou, o geomarketing também evoluiu. Com o uso de sistemas de informação geográfica (SIG) e análises avançadas de dados, passou a compor uma compreensão mais aprofundada do comportamento do mercado em nível local. 

Com essa evolução, surgiram novas oportunidades de carreira para geógrafos, economistas e profissionais correlatos, tornando o geomarketing um campo cada vez mais relevante e dinâmico.

Leia também: A visão do geomarketing: mensuração de mercados e expansão de negócios. 

Geomarketing para quem é curioso por natureza e tem visão analítica 

No mundo do geomarketing, os analistas desempenham um papel de destaque na fusão de dados geográficos e econômicos. Basicamente, eles iluminam o caminho das empresas rumo ao sucesso. Ao reunir informações sobre densidade populacional, comportamento do consumidor, localização de concorrentes e as complexas nuances econômicas de diferentes regiões, conseguem traçar o mapa da jornada do consumidor e identificam oportunidades de mercado que seriam invisíveis a olho nu.

No dia a dia, estes profissionais encontram locais ideais para a abertura de novas lojas ou escritórios. Da mesma forma, direcionam campanhas de marketing altamente personalizadas, fazendo cada cliente se sentir especial.

Para brilhar nessa carreira, os analistas de geomarketing devem ser experientes com ferramentas de SIG (Sistemas de Informação Geográfica) e dominar softwares de análise de dados geográficos. Por exemplo, ArcGIS ou o versátil QGIS. Eles precisam entender os princípios econômicos e de mercado, navegando por mares repletos de desafios complexos que requerem análises perspicazes. 

Ao mesmo tempo, a habilidade de comunicar descobertas de forma cativante e influente é imprescindível.  Assim como trabalhar com números e grandes conjuntos de dados é uma rotina diária, tornando a paixão pela análise de dados uma virtude inestimável nesta profissão que continua a crescer e evoluir. 

Portanto, se você procura uma carreira que combine habilidades analíticas afiadas com uma abordagem geográfica envolvente, o geomarketing pode ser a sua jornada perfeita.

Geomarketing para quem desfruta de processos mão-na-massa 

Os pesquisadores de mercado desempenham o papel de aventureiros, explorando e mapeando os territórios desconhecidos dos dados geográficos e econômicos. Eles são os exploradores que desbravam os detalhes, identificando os insights que orientam as empresas e organizações.

No dia a dia, estes profissionais são como detetives incansáveis, coletando dados geográficos brutos, vasculhando informações demográficas e econômicas, e explorando minuciosamente padrões ou tendências. Eles realizam pesquisas de campo, conduzem entrevistas, administram questionários e analisam os dados coletados. Desta forma, obtém as informações mais profundas sobre o contexto e não se contentam com informações superficiais ou meros “achismos”, pois é preciso cavar fundo e revelar o que realmente importa. Só assim é possível permitir que as empresas tomem decisões embasadas em fatos. 

Eles trabalham com ferramentas de análise de dados geográficos e sistemas de informação geográfica (SIG), traduzindo dados brutos em mapas informativos que orientam as empresas. Para prosperar como pesquisador de mercado na área de geomarketing, é necessário ter um conjunto diversificado de habilidades. Por exemplo, uma compreensão sólida de métodos de pesquisa de mercado, habilidades estatísticas, proficiência em ferramentas de análise de dados e uma mente curiosa que nunca para de explorar. A paciência, a atenção aos detalhes e a capacidade de se aprofundar nos dados são traços fundamentais, pois esses profissionais trabalham incansavelmente para desvendar os mistérios do mercado. 

Se você é um caçador de informações, um explorador de dados e gosta de desafios, a pesquisa de mercado em geomarketing pode ser a profissão sob medida para você.

O geomarketing também tem espaço para quem é da área tech

Para profissionais de tecnologia, o geomarketing oferece uma série de oportunidades empolgantes e desafios únicos. Eles desempenham um papel vital na evolução do campo, já que são responsáveis por construir os meios necessários para chegar ao fim: decisões embasadas em dados qualificados. 

Aqui estão algumas das principais saídas laborais para esses profissionais:

• Desenvolvedor de Aplicativos Geográficos:

Profissionais de tecnologia podem se especializar no desenvolvimento de aplicativos geográficos que permitem a visualização e análise de dados. Eles criam soluções personalizadas que facilitam o acesso a informações críticas em tempo real, permitindo que as empresas tomem decisões ágeis. Esses desenvolvedores precisam dominar linguagens de programação e ferramentas de geotecnologia, como JavaScript, Python e APIs de mapeamento.

• Análise de Dados Geoespaciais:

Profissionais de tecnologia que se especializam em análise de dados geoespaciais desempenham um papel central na identificação de tendências e padrões em dados geográficos. Eles usam ferramentas avançadas de análise de dados e estatísticas para traduzir informações complexas em insights acionáveis. Conhecimentos em ferramentas de análise geográfica, bancos de dados espaciais e programação são fundamentais para se destacar nesta área.

• Desenvolvimento de Sistemas de Informação Geográfica (SIG):

Os sistemas de informação geográfica (SIG) são a espinha dorsal do geomarketing. Profissionais de tecnologia desempenham um papel vital na implementação, personalização e manutenção desses sistemas. Eles precisam entender as nuances de bancos de dados geográficos, integração de dados espaciais, além de serem proficientes em ferramentas como ArcGIS, QGIS e MapInfo.

Além das habilidades técnicas, estes profissionais são comunicadores eficazes, já que frequentemente traduzem informações técnicas para equipes de gerenciamento não técnicas. A capacidade de solucionar problemas e trabalhar em equipe é fundamental, uma vez que o geomarketing frequentemente envolve colaboração interdisciplinar.

Acadêmicos e empresários: a Linkages tem os dois! 

Além das oportunidades de carreira mencionadas acima, ainda existe a possibilidade de mergulhar no mundo acadêmico, contribuindo para a pesquisa e o desenvolvimento de novas abordagens ou tecnologias de forma individual. 

Da mesma forma, sempre é possível se tornar empreendedor e transformar ideias inovadoras em negócios de sucesso. E a boa notícia é que essa façanha pode ser realizada independentemente da profissão escolhida. 

A própria Linkages é um exemplo perfeito de como a interseção entre a academia e o mundo empresarial pode levar a realizações notáveis. O diretor da empresa, Lucas Baldoni, teve a visão de fundar a Linkages ainda dentro da universidade. 

Hoje, a Linkages está sediada dentro do Parque Científico e Tecnológico da Unicamp e já oferece soluções avançadas que impactam positivamente inúmeros negócios. 

Já o Lucas continua transitando entre o mundo acadêmico e o mundo empresarial, levando o melhor dos dois lados para estudantes e clientes. Um claro exemplo de que as nossas escolhas são apenas um pequeno ponto da trajetória final que iremos traçar na carreira, o importante mesmo é começar por algum lugar. 

Você se interessa pelas nossas soluções ou quer saber mais sobre os nossos métodos? Agende uma reunião conosco aqui.